ЕСЛИ КОРОТКО
Соберите формулировки вокруг услуги, отделите информационные и чужие задачи, сгруппируйте по посадочным. Частотность помогает расставить приоритет, но не заменяет смысл. Перед загрузкой проверьте, что каждая группа отвечает на конкретный запрос.
01 / СБОР
Начните с задач а не с частотности
Выпишите, как клиент называет услугу, объект и ограничение: город, срок, тип заказчика. Затем дополните список отчётом поисковых запросов, если реклама уже шла. Wordstat показывает формулировки, но не знает, берёте ли вы этот заказ.
- Названия услуг словами клиента, не только словами прайса
- География, если она меняет обещание
- Соседние услуги, которые нужно увести в другие группы
- Явные отказы: работа, обучение, бесплатно, если это не ваш оффер
02 / ГРУППЫ
Режьте список по посадочным
| Признак | Куда | Почему |
|---|---|---|
| Та же услуга и тот же первый экран | Одна группа | Объявление остаётся точным |
| Другой объект или чек | Другая группа и страница | Иначе клик ведёт не туда |
| Вопрос без покупки | Не в коммерческую кампанию | Или отдельный материал, если он есть |
| Чужой смысл | Минус | Иначе фраза будет всплывать рядом |
Не дробите группы до одной словоформы, если обещание и страница одинаковые. И не склеивайте имплантацию с чисткой только потому, что обе фразы про стоматологию.
03 / ПРИМЕР
Три фразы три разных решения
«Имплантация зубов цена» ведёт на страницу имплантации. «Вакансия стоматолога» минусуется. «Больно ли ставить имплант» не обязан жить в той же группе, что и цена: это другой вопрос, и под него нужен свой ответ на странице или отдельный материал.
04 / КАРТА СПРОСА
У каждой группы должен быть следующий шаг
| Спрос | Ответ страницы | Решение |
|---|---|---|
| Ремонт протечки | Диагностика и условия выезда | Коммерческая группа |
| Монтаж новой кровли | Состав работ и расчёт | Отдельная группа |
| Купить материал | Продажа материалов | Исключить, если не продаёте |
| Починить своими руками | Самостоятельный ремонт | Материал для чтения |
Соберите таблицу: запрос, услуга, намерение, регион, посадочная, ограничение и решение. Если для группы нельзя назвать честный заголовок и конкретную страницу, она ещё не готова. Частотность помогает оценить масштаб, но не подтверждает наличие покупателей.
Вопросительная форма не всегда означает отсутствие покупки: «сколько стоит ремонт кровли» может быть коммерческим запросом. Решение принимайте по задаче человека и ответу на странице, а не по одному слову.
05 / ПОСЛЕ ПЕРВЫХ ОБРАЩЕНИЙ
Семантика меняется после запуска
Исходное ядро - гипотеза. Сопоставьте реальные запросы с качеством лидов. Отметьте новые целевые формулировки, соседние услуги и чужие задачи. Не добавляйте каждую новую строку отдельным ключом: сначала проверьте, чем она отличается от работающих групп по смыслу.
Обновляйте карту после изменения ассортимента, географии и минимального заказа. Сохраняйте причину переноса или удаления. Если направление перестали обслуживать, правка нужна в ключах, объявлении и на странице. Если появился новый полезный спрос, проверьте, готов ли бизнес ответить на него.
06 / САМОПРОВЕРКА
Чек-лист ошибок и недочётов
Отметьте ошибки и недочёты, которые замечаете у себя.
Отметьте пункты, которые совпадают с вашей ситуацией.
Применить на практике
Пройти подробную проверку
Разберите связанные проблемы по пунктам и сохраните список задач
Собрать семантическое ядро
Сгруппируйте формулировки спроса перед настройкой кампаний
Посмотреть подходящий формат работы
Уточните состав работ, если для проверки или исправления нужна помощь