РЕКЛАМА / ПОИСК / АНАЛИТИКА
Глоссарий маркетинга
Показатели, источники трафика, методы и инструменты решают разные задачи. Выберите тип понятия и направление, чтобы найти нужное объяснение.
Найдите свой термин
Найдено: 31
Цена заявки
Расходы на рекламу, разделённые на число заявок. Качество и уникальность обращений нужно определить заранее.
Формула и примеры ПоказателиCPCЦена клика
Средний рекламный расход на один клик. Низкая цена перехода ещё не означает выгодную заявку.
Формула и примеры ПоказателиCTRКликабельность
Доля кликов от числа показов объявления. Помогает оценить реакцию на рекламу, но не заменяет продажи.
Формула и примеры ПоказателиCPAЦена целевого действия
Расход на одно выбранное действие: заявку, регистрацию, покупку или другую заранее определённую цель.
Формула и примеры ПоказателиCPMЦена тысячи показов
Расход на тысячу показов рекламы. Помогает оценить стоимость размещения, но не уникальный охват.
Формула и примеры ПоказателиCPOЦена заказа
Расход на один заказ. Заранее определите, какой заказ учитывается: оформленный, оплаченный или выполненный.
Формула и примеры ПоказателиCACСтоимость клиента
Затраты на привлечение одного нового покупателя. Состав затрат и критерий нового клиента нужно указать явно.
Формула и примеры ПоказателиCRКонверсия
Доля переходов на следующий выбранный этап: например, из визитов в заявки или из заявок в продажи.
Формула и примеры ПоказателиДРРДоля рекламных расходов
Отношение расходов на рекламу к выручке, выраженное в процентах. ДРР не учитывает всю себестоимость бизнеса.
Формула и примеры ПоказателиROMIОкупаемость маркетинга
Рентабельность маркетинговых вложений. В этом глоссарии рассчитывается по вкладу продаж после переменных затрат.
Формула и примеры ПоказателиROIРентабельность вложений
Отношение результата после учтённых затрат к сумме вложений. Для сравнения нужна единая граница расчёта.
Формула и примеры ПоказателиLTVЦенность клиента
Накопленная ценность клиента за выбранный срок. Нужно уточнять, считается выручка или вклад после переменных затрат.
Формула и примеры Инструменты и форматыCRMСистема работы с клиентами
Система учёта клиентов, обращений и сделок. Помогает связать рекламу с качеством лидов и продажами.
Как работает и где применять Инструменты и форматыUTMМетки источника
Параметры рекламной ссылки, которые помогают различать источники, каналы, кампании и объявления.
Как работает и где применять Источники трафикаРСЯРекламная сеть Яндекса
Размещения рекламы на партнёрских ресурсах и площадках сети. Их оценивают отдельно от поиска.
Как работает и где применять Источники трафикаПоисковая выдачаСтраница результатов поиска
Поверхность, где человек получает ответы на запрос: органические результаты, реклама, специальные блоки и другие элементы.
Как работает и где применять Методы продвиженияSEOПоисковая оптимизация
Работа над доступностью, содержанием и качеством сайта, чтобы полезные страницы находили через органический поиск.
Как работает и где применять Методы продвиженияGEOПродвижение в AI-ответах
Практики, которые помогают содержанию быть понятным и доступным системам генеративного поиска. Упоминание и переход не гарантированы.
Как работает и где применять Методы продвиженияSMMПродвижение в соцсетях
Работа с контентом, сообществом и коммуникацией в социальных сетях. Органические публикации и платная реклама учитываются отдельно.
Как работает и где применять Методы продвиженияPPCРеклама с оплатой за клик
Способ покупки рекламного трафика, при котором оплачиваются клики. Может использоваться на поиске, в сетях и других размещениях.
Как работает и где применять Источники трафикаCPA-сетиПартнёрские сети и арбитраж
Сети, соединяющие рекламодателей и партнёров, которые привлекают согласованные действия. Арбитраж трафика - работа с покупкой и конверсией этого трафика.
Как работает и где применять Инструменты и форматыФидФормат передачи предложений
Структурированные данные о товарах или услугах: названия, ссылки, цены и другие поля. Фид не является самостоятельным источником трафика.
Как работает и где применять Методы продвиженияРетаргетингПовторные рекламные касания
Рекламные обращения к аудитории, выделенной по предыдущим действиям или другим разрешённым признакам. Требует отдельных сообщений и исключений.
Как работает и где применять Понятия и механикиПФПоведенческие факторы
Общее название сигналов взаимодействия людей с выдачей и сайтом. Это не одна метрика и не гарантированный способ поднять позиции.
Как работает и где применять Методы продвиженияАвтотаргетингАвтоматический подбор запросов
Способ подбора условий показа системой на основе данных объявления и страницы. Не отменяет проверку фактического спроса.
Как работает и где применять Источники трафикаСоцсетиСоциальный трафик
Посещения и обращения из социальных сетей. Источники включают контент, сообщества и рекламу, которые полезно учитывать раздельно.
Как работает и где применять Источники трафикаEmail-маркетингПисьма и работа с базой
Коммуникация через письма по согласованной базе: материалы, сопровождение выбора и повторные предложения.
Как работает и где применять Источники трафикаРеферальный трафикПереходы по внешним ссылкам
Переходы с внешних сайтов по ссылкам: публикаций, каталогов и партнёрских материалов. Их полезно отделять от поиска и рекламы.
Как работает и где применять ПоказателиPimСредняя позиция показа
Средняя позиция объявления на первой странице поиска Яндекса. Чем меньше число, тем выше оно показывалось.
Формула и примеры ПоказателиPclСредняя позиция клика
Средняя позиция объявления, с которой пользователи переходили на сайт. Учитываются клики первой страницы поиска Яндекса.
Формула и примеры ПоказателиVtrСредний объём трафика
Относительная оценка кликабельности мест фактических показов на поиске. Может превышать 100 и не равна доле всего спроса.
Формула и примерыПо этому сочетанию ничего не найдено. Измените поиск или фильтры.
От терминов к практике
Подставьте показатели бизнеса в расчёт воронки или разберите бюджет перед запуском.
Декомпозиция воронки продаж Как рассчитать бюджет Директа