Что это значит
UTM-метки - параметры в конце рекламной ссылки. Они передают в аналитику согласованные названия источника, типа трафика и кампании. Это способ разметки перехода, а не рекламный канал и не подтверждение продажи.
Например, ссылка в письме может вести на ту же страницу, что и объявление, но иметь другие utm_source и utm_medium. Тогда переходы можно разделить в отчёте. Метки не содержат данные о том, что человек купил: для этого нужны цели и связь с учётом продаж.
Как выглядит размеченная ссылка
https://example.ru/catalog?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn&utm_content=buttonДо знака ? - адрес страницы. После него - параметры, разделённые &. Если параметры уже есть, новые добавляют через &, а не через второй знак ?.
Что означает каждый параметр
На узком экране таблицу можно прокрутить в сторону
| Параметр | Что записать | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Конкретный источник | yandex, telegram, newsletter |
| utm_medium | Тип трафика по единому словарю | cpc, social, email |
| utm_campaign | Название или идентификатор кампании | autumn_catalog |
| utm_content | Отличие объявления или ссылки | banner_a, text_link, button |
| utm_term | Ключевая фраза или согласованное значение | Для ключа; в рассылке может не использоваться |
Как собрать ссылку без путаницы
- 01
Согласуйте словарь значений
- 02
Добавьте параметры в ссылки
- 03
Проверьте перенаправления и конечный адрес
- 04
Найдите источник в аналитике и CRM
Как проверить UTM-метки
- Откройте готовую ссылку и убедитесь, что конечная страница доступна, а редирект сохранил параметры
- После тестового перехода проверьте источник, тип трафика и кампанию в отчёте «Метки UTM» Метрики с учётом задержки обработки
- Если источник нужен в CRM, отправьте тестовое обращение и сверьте значения в карточке сделки
Где UTM-метки не нужны
- Для внутренних ссылок сайта используйте события или другие способы анализа навигации: UTM могут искажать учёт исходного привлечения
- Не добавляйте телефон, email, имя клиента или другие персональные данные в URL
- Не пытайтесь вручную размечать каждую органическую ссылку поисковой выдачи. Источник поиска обычно определяется средствами аналитики
На что обратить внимание
- Один и тот же источник с разным регистром или написанием может разделиться на несколько строк отчёта
- Если меняете словарь значений, зафиксируйте дату изменения: сравнение старых и новых кампаний иначе станет неоднозначным
ПРИМЕНИТЬ НА ПРАКТИКЕ
Соберите ссылку с UTM-метками
Укажите страницу, источник и кампанию, затем скопируйте ссылку для размещения.
Открыть UTM-генератор