Что это значит
PPC - модель оплаты, а не синоним поисковой рекламы. Поисковые объявления - лишь один вариант. В разных системах доступны и другие модели, поэтому название площадки само по себе не определяет способ списания денег.
CPC при этом является показателем средней цены клика. Он может рассчитываться по статистике и там, где фактическая модель оплаты другая. Для бизнеса важна цена подходящего лида и покупателя, а не только перехода.
PPC, CPC и CPA - разные вещи
На узком экране таблицу можно прокрутить в сторону
| Термин | Что означает |
|---|---|
| PPC | Модель оплаты за клик |
| CPC | Фактическая или заданная цена клика |
| CPA | Расход на целевое действие; также встречается как модель оплаты за действие |
Что происходит от клика до продажи
- 01
Выберите площадку, аудиторию и предложение
- 02
Настройте согласованные ограничения расходов
- 03
Проверьте страницу, учёт и обработку обращений
- 04
Сопоставляйте затраты с качеством и продажами
Два сценария покупки трафика
Коммерческий запрос
Объявление ведёт на страницу той же услуги и географии. Сначала проверяются реальные запросы и качество лидов.
Охват в сетях
Объявление объясняет предложение без явного запроса пользователя. Дешёвый переход ещё не подтверждает выгодную покупку.
Как проверить экономику клика
- При конверсии визита в заявку 5% клик за 100 ₽ даёт расчётную заявку за 2 000 ₽. Это модель при заданной конверсии
- Далее нужна конверсия заявки в покупку и вклад продажи. Цена клика сама по себе не задаёт прибыль
- Проверьте реальную модель списаний в выбранном формате: автоматическая стратегия и оплата за клик - разные настройки
На что обратить внимание
- Ставка в кабинете не равна средней фактической цене клика