Что это значит
В сетях объявление встречает человека при просмотре контента, а не обязательно в момент явного поискового запроса. Поэтому сообщение должно быть понятным само по себе, а страница - объяснять предложение новому посетителю.
У РСЯ нет единого показателя эффективности. Считайте расходы, обращения, их качество и продажи; анализируйте площадки и аудитории. Дешёвый переход и высокий CTR могут сочетаться с отсутствием подходящих клиентов. Ограничения показа зависят от тематики и формата.
Как выглядит реклама на сайтах
Один формат - один пример. Посмотрите, как изображение, заголовок и текст объявления выглядят рядом с материалами сайта. Это демонстрационные макеты с вымышленными рекламодателями; состав блока зависит от площадки.
Рабочее место, за которым хочется остаться
Свет из окна, удобный стул и свободная поверхность помогают отделить работу от домашних дел. Начните с места, где вам комфортно проводить несколько часов.
Оставьте рядом место для блокнота и чашки. Храните вещи, которые используете каждый день, под рукой - так стол останется свободным.
Карточка внутри статьи
Человек читает материал о домашнем кабинете. Изображение привлекает внимание, а заголовок и текст объясняют, что предлагают. Переход продолжает тему на странице мебели.
Что делает офис удобным для команды
В хорошем офисе легко сосредоточиться, провести встречу и найти тихое место для звонка. Не меньшее значение имеет ежедневный уход за пространством.
Чистые рабочие поверхности и общие зоны помогают поддерживать порядок без лишних напоминаний. Организацию уборки лучше продумать заранее.
Баннер в боковой колонке
Объявление находится рядом с основным текстом. Для услуги важны понятный результат, конкретный объём работ и следующий шаг. На узком экране колонка может перемещаться под материал.
Идеи для дома и повседневных дел
Небольшие перемены, которые помогают чувствовать себя дома лучше: от спокойного утра до удобного места для работы.
Три привычки для спокойного утра
Как начать день без спешки и освободить время для себя
Читать материал →Рекламная карточка в ленте
Объявление встроено в поток карточек и сохраняет пометку «Реклама». Пользователь просматривает подборку, поэтому предложение должно быть понятным без поискового запроса.
Чем РСЯ отличается от поиска
На узком экране таблицу можно прокрутить в сторону
| Поисковая реклама | Реклама в сетях | |
|---|---|---|
| Контекст | Человек ввёл запрос | Человек просматривает контент или использует сервис |
| Объявление | Отвечает на выраженную задачу | Должно объяснить предложение без текущего запроса |
| Переход | На страницу по смыслу запроса | На страницу, продолжающую обещание креатива |
Знакомство и повторное касание
Первое знакомство
Объявление объясняет задачу и условия без поискового запроса в момент показа. Нужна понятная страница и собственный лимит теста.
Повторный интерес
Допустимый сегмент посетителей видит следующее предложение. Уже обратившихся исключают из повторной рекламы той же формы.
Как использовать РСЯ в воронке
На узком экране таблицу можно прокрутить в сторону
| Задача | Подход | Пример и ограничение |
|---|---|---|
| Горячий спрос | Проверка релевантной аудитории | Нельзя приравнивать сетевой показ к явному запросу |
| Информационный спрос | Знакомство с задачей и решением | Материал или понятное предложение |
| Массовый охват | Расширение аудитории | Дешёвый клик возможен, но качество проверяется отдельно |
| Возврат | Допустимые условия ретаргетинга | Ограничения тематики, исключения и частота |
Что смотреть после запуска
- Считайте подходящие обращения, а не все формы
- Не отключайте площадку по нескольким кликам без заявки
- Проверяйте разницу охвата и частоты
На что обратить внимание
- Проверяйте ограничения тематики перед выбором таргетинга: не каждый сценарий доступен для любой услуги