Что это значит
Поисковая выдача - не синоним SEO и не только рекламный блок. На одной странице соседствуют разные способы ответа на запрос. Органический переход и клик по объявлению относятся к разным источникам и должны различаться в аналитике.
Намерение зависит от запроса. «Заказать ремонт кровли» ближе к покупке, «почему течёт крыша» - к изучению проблемы. Даже коммерческий запрос не гарантирует готовности обратиться: человек может сравнивать условия.
Из чего состоит поисковая выдача
Запрос подсказывает нужную страницу
На узком экране таблицу можно прокрутить в сторону
| Пример запроса | Задача человека | Куда вести |
|---|---|---|
| ремонт кофемашины рядом | Найти исполнителя сейчас | Страница услуги с условиями, географией и записью |
| почему кофемашина не греет воду | Разобраться в неисправности | Инструкция с безопасными действиями и признаками необходимости ремонта |
| сервис пример отзывы | Проверить конкретную компанию | Информация о компании, отзывы и контакты |
Как попасть в результаты поиска
- Рекламное размещение настраивается через рекламную систему; конкретный показ зависит от условий допуска и аукциона
- Органические страницы находят и оценивают поисковые системы. Доступность для обхода и качество ответа важнее попытки «купить место» в органике
- Карты, товарные и другие специальные блоки имеют свои источники данных и правила. Одной настройки сайта может быть недостаточно
Как анализировать поисковые переходы
- Разделяйте брендовые и небрендовые запросы
- Оценивайте конверсию с учётом намерения
- Проверяйте вклад органики отдельно от рекламы