Что это значит
CPM описывает цену объёма показов. Один человек может увидеть объявление несколько раз, поэтому тысяча показов не равна тысяче разных людей. При оценке медийного размещения дополнительно смотрят охват и частоту.
CPM можно рассчитать и для кампании с другой моделью оплаты. Это способ анализа статистики, а не обязательное указание на способ списания денег. Для сравнения площадок учитывайте условия размещения и последующие действия аудитории.
Сколько стоит тысяча показов
Числа ниже - учебные примеры, а не ориентиры стоимости рекламы для любой ниши.
Стоимость размещения
15 000 ₽ ÷ 100 000 × 1 000 = 150 ₽
Кампания получила 100 000 показов. Средняя стоимость тысячи показов составила 150 ₽, независимо от того, сколько уникальных людей их увидели.
Связь с кликами
150 ₽ ÷ (1 000 × 0,005) = 30 ₽
При CPM 150 ₽ и CTR 0,5% тысяча показов даёт в среднем 5 кликов. Расчётный CPC равен 30 ₽. Заявки требуют отдельного расчёта конверсии.
Показы, охват и частота
- Охват - число разных людей, показы - все учтённые демонстрации. Один человек может увидеть объявление несколько раз
- 10 000 показов на 2 000 человек дают среднюю частоту 5. Это не означает, что каждый видел рекламу ровно пять раз
- Дешёвый CPM сам по себе не подтверждает полезный контакт. Смотрите видимость, аудиторию и последующие действия с учётом цели кампании
ПРИМЕНИТЬ НА ПРАКТИКЕ
Свяжите расчёт с экономикой проекта
Подставьте свои данные и проверьте связь между расходом, обращениями и продажами.
Декомпозиция воронки